天猫返点比例通常指的是商家在天猫平台上销售商品后，平台根据特定规则返还给商家的一定比例的费用。这个涉及到多种激励和结算机制，包括但不限于以下内容：

广告返点

商家在天猫平台上购买广告位或参与了推广计划，平台会根据广告推广效果给予一定比例的返点，以鼓励商家更多地投入广告。

佣金返点

天猫的很多合作模式，会对商家收取一定比例的交易佣金，但规则中约定达成一定条件时，可能会对部分佣金费用进行部分返还。

促销返点

有时天猫会在特定促销活动期间，为提高商家参与度，提供一定比例的销售额返利。这种返点可以帮助商家降低参与活动的成本。

业绩奖励

一些长期的合作协议中，天猫可能设定特定的销售目标或其他指标，如果商家达到了这些目标，天猫可能会以返点形式奖励商家。